구글 태그 관리자(GTM)와 구글 애널리틱스(GA4) 역활,관계 차이
구글 태그 관리자(GTM)와 구글 애널리틱스(GA4)는 함께 사용할 때 시너지가 발생하는 단짝 같은 존재입니다. 하지만 각각의 역할이 명확히 다르기 때문에 이를 정확히 이해하는 것이 중요합니다.쉽게 비유하자면, **애널리틱스는 '장부(데이터 저장소)'**이고, **태그 관리자는 '배달원(데이터 전송 도구)'**입니다.
1. 한눈에 보는 역할 비교
| 구분 | 구글 태그 관리자 (GTM) | 구글 애널리틱스 (GA4) |
| 핵심 역할 | 데이터 수집 및 전송 (중간 관리자) | 데이터 분석 및 리포트 (최종 목적지) |
| 비유 | 식당의 홀 서빙 직원 (주문을 받음) | 식당의 주방장/장부 (요리하고 기록함) |
| 주요 작업 | 버튼 클릭, 스크롤 등 이벤트 정의 | 방문자 수, 체류 시간, 전환율 분석 |
| 장점 | 개발자 도움 없이 직접 코드 관리 가능 | 비즈니스 인사이트 도출 및 마케팅 활용 |
2. 두 도구의 관계 (작동 원리)
두 서비스는 다음과 같은 흐름으로 데이터를 주고받습니다.
웹사이트/앱: 사용자가 특정 버튼을 클릭하거나 페이지를 봅니다.
태그 관리자(GTM): "방금 사용자가 '구매하기' 버튼을 눌렀어!"라는 것을 감지(트리거)합니다.
데이터 전송: GTM이 미리 설정된 규칙에 따라 해당 정보를 **애널리틱스(GA4)**로 보냅니다.
애널리틱스(GA4): 받은 데이터를 예쁜 그래프와 표로 정리해서 우리에게 보여줍니다.
3. 왜 태그 관리자(GTM)를 같이 써야 하나요?
과거에는 웹사이트의 모든 버튼에 일일이 코드를 심어야 했습니다. 하지만 GTM을 쓰면 다음과 같은 이점이 있습니다.
코드 관리의 단순화: 웹사이트 소스 코드를 직접 수정하지 않고도 GTM 관리 화면에서 마우스 클릭 몇 번으로 추적 설정을 바꿀 수 있습니다.
속도 향상: 여러 개의 추적 코드(페이스북 픽셀, 카카오 광고 등)를 GTM 하나로 통합 관리하므로 사이트 로딩 속도 저하를 방지합니다.
유연성: "특정 금액 이상 구매한 사람만 추적해줘" 같은 복잡한 조건(트리거)을 개발자 없이도 마케터가 직접 설정할 수 있습니다.
4. 정리
GA4는 데이터를 쌓아두고 분석하는 창고입니다.
GTM은 그 창고에 어떤 물건(데이터)을 넣을지 결정하고 운반하는 지게차입니다.
두 도구를 함께 사용해야만 우리 웹사이트에서 사용자가 정확히 어떤 행동을 하는지 상세하게 파악할 수 있습니다.
